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大益新茶老茶“双主角”品鉴会,是捆绑营销的节奏吗?

作者:大益普洱茶行情专家  时间:2019-12-10  点击:2541  【加入收藏】


广州秋季茶博会,大益按照惯例举行品鉴会,品鉴产品搭配不同以往,新茶、老茶搭配上阵,组CP亮相,惹得藏家们议论纷纷。



501勐海孔雀打头阵,接下来的四天分别是“1901沧海“602布朗孔雀“1801千山一叶“601班章有机精品“1201岩韵“601岩韵





21日品鉴茶品:501勐海孔雀







22日品鉴茶品:1901沧海&602布朗孔雀







23日品鉴茶品:1801千山一叶&601班章有机青饼







24日品鉴茶品:1201岩韵&601岩韵





新茶1901沧海、1801千山一叶、1201岩韵是自带强流量体质的小鲜肉501勐海孔雀、601岩韵、601班章有机青饼茶等老茶,个个都是扛把子,份量十足的老戏骨。这一场品鉴会下来,藏家们议论纷纷,小鲜肉老戏骨CP,厂家捆绑营销,谁才是主角呢?



新茶吗?



在短短一个“十一月”,接连上两款新茶,这边“沧海”正搅得市场内外风起云涌,那边“内家功夫”又上演全武行!圈子里早有传出“新茶当道”的说法,新茶人气足,流量强,何须借助老茶的名声来引流!



捧老茶?



老茶目前大部分进入涨停阶段,部分产品出现回落。细心的朋友发现,本次品鉴会的老茶都是出现1%-2.5%区间的负增长。老茶的回调令市场信心颇有些受打击,部分藏家甚至会认为老戏骨让位于小鲜肉,纷纷把目光转向新茶版块。



“老茶贵,新茶便宜,当然选新不选老啦。”



某位茶友在品鉴会上谈起收藏心得,“今年新茶起起落落,回调几次,抄个底,存它几年,再放出来,价格不比直接收老茶便宜吗?”



当然,也有茶友持不同意见。“原料一年比一年贵,十年前的老班章多少钱,现在老班章多少钱,老茶贵有它贵的道理,同样的配方,放在今天,一出来就破十万,1201岩韵就是很好的例子!





站在厂家的角度想一想,为什么厂家不把同时期的产品进行品鉴?例如都是为“双11”发售的千山一叶沧海,这两款茶的受众广,话题性强,同期新茶平行品鉴,体会不同风格,又可以赚足人眼球。



为什么要换成跨年份、进行垂直品鉴呢?



这样品鉴的好处在哪里?



在于把“新”与“老”具体区分开,并且通过品鉴,充分展现出产品的优势,从而达到厂家想要的某种营销目的。



这是把消费与收藏这两个不同的圈子聚集到一起,让大家进行一次思想交流与碰撞的交流机会,也是推进产品的市场发展过程中不可或缺的手段。







回到行情上,今年形势真真是新茶、老茶轮番粉墨登场。市场行情日日变,回调与上涨都是市场在调整,结构性调整是行情中必然要经历的阶段。当某个版块完成一轮升势后,市场很正常地迈入结构性调整周期中。这样,既可以使积累的获利得以充分消化,有利于某个版块未来的顺利成长;又有利于市场战略再分配。





最后,厂家举行这一场品鉴会无非在传递一个信息,普洱茶越陈越香的属性不会变,老茶回调,新茶吸睛,涨涨跌跌,都是行情。“小鲜肉”和“老戏骨”搭配组合,进行营销合作,再次形成热点,无疑又为市场进一步发酵做准备。



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